本报记者 田格斯 范宗文

“我出生的地方可以看到雪山，在它一望之下，是我们的家……但雪山一直在那里，你应该自己来看。”电视剧《生命树》中，守护者的身影穿行在广袤的草原与雪山之间，感动了无数观众，大家也被可可西里的壮美所震撼，被镜头里那片纯净而辽阔的土地深深吸引。

茶卡盐湖的“天空之镜”、柏树山的苍劲古朴、翡翠湖的斑斓色彩、察尔汗盐湖的浩瀚盐花，大量场景拍摄于海西州，每一帧画面都在观众心中种下一颗向往的种子。

近日，海西州人民政府办公室印发《聚焦〈生命树〉IP效应 打造消费新业态、新模式、新场景活动实施方案》，借助《生命树》《飞驰人生》影视热度和“青海家宴”品牌推广，充分融合发挥海西州历史文化和自然生态优势，推出一批影视取景地打卡线路、主题旅游线路和美食体验线路，促进文旅、餐饮、农牧、商贸融合发展；提升海西州与“青海家宴”全国知名度。

一场以《生命树》为主题的春日邀约，让游客在取景地前驻足，在“家宴”中品味，感受大美青海·魅力海西，把屏幕里的感动，变成旅途中的难忘记忆。

为了让游客“来了不想走，走了还想来”，海西州精心设计了一系列线上线下联动的体验场景。

在线上，“剧照猜地名”有奖互动将唤醒观众的观剧记忆——每日一张剧照，竞猜拍摄地。每日抽取幸运获奖者，赠送海西旅游优惠券和“青海家宴”特色美食体验包（电子体验券形式）。而“我的青海家宴”短视频挑战赛，则邀请每一位游客用镜头记录下自己在海西的味蕾故事。

“云端主题慢直播”也将在茶卡盐湖、翡翠湖、察尔汗盐湖等热门景点开展。每日黄金时段，主播将在美景中现场品尝“青海家宴”推荐菜品，一边讲解食材背后的故事，一边推送周边合作餐厅信息。“美景带火美食”，让屏幕前的观众也能“云游海西、云品家宴”。

线下活动更是亮点纷呈。在德令哈市柯鲁柯镇、黄河路老火车站等核心取景地，推出NPC角色扮演、《守护者日记》集章式剧本游、生命树祈福等场景项目，让游客实现“从银幕走进现实”的深度体验。同时，在全州热门景区开展集章式剧本游，布设打卡装置与集章点，游客集章达标后可兑换特色文创产品，进一步增强游览趣味性与互动感。

在电视剧《生命树》的核心取景地——海西州德令哈市柯鲁柯镇沉浸式影视文旅基地，省内外前来参观打卡的游客络绎不绝。

来自广州的游客覃莉莎说：“刚好在网上刷到这里有一个景点，就过来转转，感觉这里还挺好玩的。”

走进基地，医院里生锈的器械、简易病床、泛黄病历，大家寻找着电视剧里出现的场景；白菊家的灶台、碎花床单、邓丽君海报……每一处细节，都在轻声诉说着电视剧中那些鲜活的故事。

在园区的彩色墙绘上，“生命树”三个大字前游客纷纷拿出手机打卡留念。

“我们园区精心打造了一场串联影视IP与本土沉浸式集章之旅，经过3个集章点、6个打卡点，让游客深入了解生命树的故事。”《生命树》柯鲁柯镇取景地讲解员马晓龙说，“今后，我们也会以更加优质的服务，让生命之树在高原大地上生生不息。”

柯鲁柯镇取景点和海西里生态旅游街区还将举办“青海家宴”主题美食市集，展销“青海家宴”推荐菜品、地方小吃、海西农特产品，穿插非遗展演和民族歌舞快闪等活动，开展旅游线路推介。

“围绕《生命树》IP赋能文旅系列活动，线上我们精心策划主题话题宣传，联动本地达人与主流新媒体平台集中推介，持续放大《生命树》IP影响力，让更多网友关注德令哈、走进德令哈。”德令哈市文体旅游广电局副局长喇志勇说，“同时在机场、城区布设主题打卡点与宣传氛围装置，让市民和游客提前感受IP热潮，全方位营造浓厚活动氛围，为后续系列活动顺利开展奠定坚实基础。”

从4月10日到5月5日，“跟着《生命树》游海西品美食暨‘青海家宴’海西行”活动将全面展开。届时，游客不仅可以循着剧中足迹打卡取景地，还能在“青海家宴”风味市集上品尝剧中“白菊的暖心奶茶”，品一块“巡山队能量囊饼”，让味蕾与剧情同步共振。

4月18日，活动将正式启动。届时，凭《生命树》观剧截图或抵达海西的机票、车票，游客即可在合作餐饮店、酒店、景区享受专属折扣，获赠特色小食。

“看一部剧、品一席宴、爱上一座城。”这将是每一位游客可体验、可触摸、可带走的海西记忆。

“我们紧扣《生命树》热播契机，制定了影视基地服务保障相关方案，持续放大影视IP效应。”海西州文体旅游广电局文旅科负责人兰晓说，“将联动旅游协会、景区及星级酒店推出优惠政策，邀请正能量网红主播打造话题热度，推出集章式剧本游、打卡装置等沉浸式体验，引导企业开发优质文创产品。以‘一部剧、一座城’的情感共鸣，提升游客体验与文旅黏性，为海西建设国际生态旅游目的地注入新动能。”

当银幕的光影落进现实，剧中的味道在舌尖绽放。这个春天，邀你踏上这条光影之路，感受柴达木壮丽的风景、独特的文化，寻找心中的“生命树”。