青海日报记者 谭梅

直播电商作为一个新兴的电商销售模式，凭借其优质内容、即时互动、观众体验感强等特点，屡创销售奇迹。

近年来，海西州以抢抓直播电商发展机遇深入践行新发展理念，通过整合各类社会资源，全力支持电子商务新业态发展，在促进农村一二三产融合，助力乡村振兴等方面发挥了重要作用。

今年9月，海西州都兰县宗加电商小镇上榜商务部首批县域电商直播中心（村播学院）典型案例，当地短视频创作者正在逐渐走向专业化、专职化，形成了一定规模效应的短视频、直播达人矩阵。

与此同时，很多农村青年、毕业大学生返乡从事电商直播，以及短视频策划、拍摄、制作、运营等工作。据相关统计数据显示，2024年1月至9月，海西州农产品电商直播的主播数量共计146人，直播场次达19594场，直播间观看人数超过5800万人次，直播商品销售额达4201.8万元。直播商品种类涵盖枸杞、生鲜牛羊肉、虫草、蜂蜜等初级农产品，食盐、枸杞汁、牛肉干等精深加工制品，以及少数民族非遗、玉石等文旅产品，直播内容进一步扩展至餐饮美食、乡村旅游等。

我们看到，当前，直播电商行业正呈现出规范化、专业化、规模化的新趋势。尽管海西在直播电商领域取得了一些成绩，但仍存在直播内容单一、竞争实力不强，品牌化程度低、产品附加值不高，专业人才较少、行业活力不足等问题。此外，对直播电商行业缺乏系统规划，直播电商成长后劲不足等现象也慢慢显现。

对此，相关政府部门应完善部门联动工作机制，统筹推进直播电商发展，引导中小企业提升整体水准，赋能经济发展。应搭建行业交流平台，提出行业发展建设性意见，用好商务、农牧、人社等部门有关政策措施，支持鼓励中小企业科学合理布局直播电商，并加大对农村电商人才培训、主体培育等，形成合力助推农村电商发展。

同时，培育更多电商“新农人”，为产业发展提供持续动力。用好用足人才政策，引领更多富有新思想、新技能的青年人返乡加入农村电商产业。培育多元化新型农村电商主体，努力培养既懂理论又懂业务、会经营网店、能带头致富的复合型电商人才。引导电商从业者从单一、片面的商品性带货向描述乡村生活、民俗风情、农家美食的内容多样性转变，进一步增强“三农”内容的深度和广度。

还应当将电商与枸杞采摘、畜牧屠宰季、农村大集、乡村美食节、群众体育赛事等活动结合起来，融入乡土文化、乡情民俗等元素，丰富场景内容，举办主题鲜明的电商直播促销活动。

此外，针对海西地域面积大、快递物流运距长、时效慢，物流成本居高不下的短板，要鼓励电商企业“抱团”发展，在产品主要销售地设立前置仓，减少农产品运输成本和运输所造成的损失，实现整体降损增效。

相信通过全面细致的布局，积极促进各方力量携手共进，形成合力，海西农村电商一定能在重重挑战中抓住机遇，精准定位，书写出属于自己的耀眼篇章。